11 мая 2026
«В обществе потребления люди покупают не товары, а знаки, не вещи, а идентичность», — писал Жан Бодрийяр.
На уровне знаков действительно за джинсами и кедами «как у Стива Джобса» почти всегда стоит нечто большее, чем просто функциональный предмет.
Мы приобретаем принадлежность к определённому стилю жизни, обещание новой версии себя, символ желаемой социальной роли. Реклама давно торгует не утилитарными свойствами, а мечтами: с этим платьем вы станете увереннее, этот гаджет сделает вас продуктивным, этот парфюм подарит ощущение желанности (где-то 10 лет назад маркетологи пугали новыми духами с окситоцином, которые точно смогут привязать покупателя и партнера, но, к счастью, это оказалось невозможным).
Мы же хотим сказать, что простая покупка не дает полноценного присвоения идентичности.
Предмет сам по себе не меняет личность. Он не превращает владельца в другого человека, не заполняет внутренней пустоты и не отвечает на экзистенциальный вопрос «кто я?». Появляется разочарование, и именно оно толкает к следующей покупке, внушая надежду, что уж она-то наконец сработает.
В этом и заключена главная ловушка потребления. Идентичность невозможно купить, потому что идентичность не товар, а процесс. Она не приобретается, а проживается. Вещь действительно становится частью личности лишь тогда, когда вступает с человеком в длительный контакт: когда ею пользуются, когда она изнашивается, обрастает воспоминаниями, пропитывается запахом дома, участвует в реальных событиях. Одного акта обладания недостаточно, требуется опыт совместной жизни. Без такого опыта вещь остаётся чужим символом, мёртвым знаком, пылящимся на полке нереализованных «я».
Шопоголизм в этом свете выглядит как попытка купить сразу множество версий себя, не давая себе времени ни на одну из них. Это бегство от сложности контакта, от необходимости вступать в глубокие отношения с вещью, с собой и с миром. Цикл «возбуждение от покупки, краткий подъём, разочарование и поиск новой покупки» напоминает механизм любой зависимости. Еда, алкоголь, сигареты точно так же обещают быстрое облегчение и новую идентичность, но не дают её, потому что подменяют внутреннюю работу внешним стимулом.
Идентичность формируется при наделении смыслами нашей повседневности, отсюда одно из определений психотерапии, это поиск смыслов для преодоления чего-то болезненного.
Поэтому шопоголизм, импульсивные покупки и прочее может говорить о страдании.
_________________________
Записаться к нам:
+7 (913) 755-83-00 - звонок и мессенджеры
+7 (383) 266-00-21 - звонок
_________________________
#психолог #психология #психологновосибирск #поддержка #психогигиена #психотерапия #шопоголизм
